Der Agenturpartner JvM NECKAR entwickelt „THE LÄND“ für Baden-Württemberg

Hinweis: Diese Fallstudie wurde ursprünglich unter dem Markennamen Platform.sh veröffentlicht. Sie wurde neu veröffentlicht (aktualisiert), um unserem neuen Namen, Upsun Cloud, Rechnung zu tragen. Alle Ergebnisse und Erkenntnisse bleiben unverändert

Wie ein Bundesland potenzielle Zuzügler durch virtuelle Erkundung zum Umzug motivierte

Die Heimat üppiger, grüner Täler, majestätischer Berge und gewundener Flüsse. Familienunternehmen und Markenriesen wie Bosch und Porsche. Tüftler und Erfinder. Weinverkoster und Glückskeks-Hersteller. Nein, das ist kein Mix aus Hollywood-Drehbüchern. Aber es scheint tatsächlich ein Land zu sein, aus dem Träume gemacht sind. 

Warum hielt es Baden-Württemberg – der wohlhabende, kulturell vielfältige, drittgrößte Bundesland Deutschlands – dann für entscheidend, eine globale Kampagne zu entwickeln, um Menschen zum Umzug in diese idyllische Region zu motivieren? In erster Linie, um Fachkräfte, Fachleute und Spezialisten (im In- und Ausland) zu gewinnen, die kurzfristig eine Fülle offener Stellen besetzen könnten. Und zweitens, um das Bundesland und seine Bürger auf die tiefgreifenden Veränderungen vorzubereiten, die die digitale Transformation in Zukunft mit sich bringen wird. 

Die Abteilung für Landesmarketing und Veranstaltungen des baden-württembergischen Ministeriums schrieb einen Auftrag an in Deutschland ansässige Marketingagenturen aus, um die Herausforderung zu meistern, dynamische, qualifizierte Einwohner für die Region zu gewinnen. Mit ihrer umfassenden Erfahrung in der Entwicklung frischer, innovativer Nutzererlebnisse gewann die Upsun Cloud-Partneragentur Jung von Matt (JvM) NECKAR den Zuschlag für die Erstellung einer Kampagne, die die wichtigsten Ziele des Ministeriums erfüllen sollte. 

Willkommen beim Projekt THE LÄND.

Ein Gleichgewicht zwischen der Kreativität der Agentur und den Anforderungen der Regierung

Als Teil der weltweit tätigen, preisgekrönten Jung von Matt Group – seit mehr als 20 Jahren führend im Marketing – stellte sich das Team von JvM NECKAR der kreativen Herausforderung, das Projekt für Baden-Württemberg zum Leben zu erwecken.

Das Konzept? Eine interaktive, mit 3D-Animationen gestaltete Website, auf der potenzielle Einwohner die Region erkunden können, indem sie die für sie interessantesten und relevantesten privaten und beruflichen Kategorien auswählen – von Karrieremöglichkeiten über Bildung und Gesundheitsversorgung bis hin zu lokalen Sehenswürdigkeiten und Wanderwegen.

Bevor das Entwicklungsteam von JvM NECKAR mit der Arbeit an der THE LÄND-Website begann, musste es zunächst die grundlegenden Anforderungen des Ministeriums erfüllen: 

• Die Website in einem Rechenzentrum in Deutschland zu hosten
• Beauftragung eines europäischen Hosting-Anbieters
• Die Website vor Cyberangriffen zu schützen
• Sicherstellen, dass Nutzerdaten privat bleiben

Um das zu schaffen, wandte sich JvM NECKAR an Upsun.

Freiheit und Flexibilität: automatisiertes DevOps, bevorzugter Tech-Stack 

Früher verwaltete das Entwicklungsteam von JvM NECKAR monolithische Server, was Zeit kostete, die für kreativere Frontend-Arbeiten hätte genutzt werden können. „Wir wollten unsere eigenen Server nicht konfigurieren und warten; wir wollten uns auf die Nutzererfahrung und das Frontend konzentrieren“, erklärt Philippe Just, Technischer Leiter bei JvM NECKAR. „Also suchten wir nach einer PaaS-Lösung (Platform-as-a-Service). Wir haben zwar Netlify in Betracht gezogen, aber es erfüllte einfach nicht alle Anforderungen des Ministeriums.“

„Mit Upsun haben wir glücklicherweise eine Lösung gefunden, die über regionale Rechenzentren und Wurzeln in Europa verfügt, Sicherheits- und Datenschutzvorkehrungen bietet und unser DevOps automatisch übernimmt. Wir müssen nur ein paar Klicks machen, und schon läuft alles wie am Schnürchen.“

– Philippe Just
, Technischer Leiter
bei JvM NECKAR

Da DevOps sie nun nicht mehr belastete, hatte das Entwicklerteam von JvM NECKAR mehr Zeit, sich auf sein mutiges, kreatives Projekt zu konzentrieren.   

Um mit der Entwicklung von THE LÄND zu beginnen, nutzte das Team die Geschwindigkeit der Upsun Cloud, um Umgebungen schnell und einfach einzurichten. Und die Freiheit, ihren bevorzugten, vollständigen Tech-Stack in den Headless-Projektmix einzubringen – eine Kombination aus ThreeJS, VueJS, Nuxt und Storyblok (CMS). Die Inhalte in Storyblok werden mit Nuxt in ein statisches HTML-Frontend gerendert, das auf der Upsun Cloud gehostet wird. Technischer Leiter Just hatte zudem die Flexibilität, Entwicklerressourcen spontan umzuverteilen oder wieder dem Projekt zuzuweisen – ein weiterer Vorteil von Upsun Cloud.

„Es war sehr einfach und praktisch, diese Dienste aufzubauen, besonders für THE LÄND“, erklärt Just. „Wir haben den Tech-Stack, den wir gerne nutzen, sodass unsere Entwickler schnell ins Projekt einsteigen konnten. Wir haben außerdem einige PHP-Mikroservices genutzt, um eine Integration von Stepstone zu implementieren, indem wir relevante Stellenangebote aus dem Bundesland Baden-Württemberg herausgefiltert haben. Es war also sehr einfach, neben dem Node-Server einen neuen Dienst in Upsun einzurichten.“

Integrierte Sicherheits- und Compliance-Unterstützung erforderte Schutzmaßnahmen

Die Phase I des THE LÄND-Projekts, die im Oktober 2021 startete und ursprünglich durch eine Pressemitteilung des Ministerpräsidenten des Landes, Winfried Kretschmann, angekündigt wurde, konzentrierte sich darauf, die deutsche Bevölkerung über eine Kampagnen-Landingpage zu informieren und einzubinden. Politische Aspekte und potenzieller Widerstand gegen die Kampagne ließen Sicherheitsbedenken aufkommen. 

Robuste, integrierte Sicherheits- und Compliance-Maßnahmen auf hohem Niveau (einschließlich SOC-2, PCI-DSS, der europäischen DSGVO und des deutschen BDSG) – vollständig automatisiert und von Upsun Cloud verwaltet – boten JvM NECKAR und Baden-Württemberg die notwendigen Schutzmaßnahmen, um die Website und die Nutzerdaten vor externen Eingriffen und Offenlegung zu schützen. „Wir wussten, dass die Pressekonferenz des Ministerpräsidenten viele Besucher auf die Website locken würde“, erklärt Just. „Deshalb haben wir zusätzlich zur Upsun Cloud auch Cloudflare eingesetzt. Das hat uns eine sehr gute, stabile Konfiguration beschert.“

Potenzielle Einwohner strömen zu THE LÄND

THE LÄND Phase II, die im November 2022 gestartet wurde, richtet sich mit ihrem umfassenden, interaktiven 3D-Erlebnis an potenzielle Einwohner Baden-Württembergs aus aller Welt.

Seitdem wurde die Seite mit Lob überschüttet und verzeichnet himmelhohe Zahlen: einen satten Anstieg des Website-Traffics um 1.800 %, der von der skalierbaren Upsun-Cloud-Infrastruktur, die in einem deutschen Rechenzentrum angesiedelt ist, problemlos bewältigt wurde.

„Upsun ist für uns eine sehr kostengünstige Möglichkeit, Kundenprojekte zu hosten, und beschleunigt die Entwicklungszeit noch weiter“, 

– Philippe Just