L'agence partenaire JvM NECKAR développe THE LÄND pour le Bade-Wurtemberg

Remarque : cette étude de cas a initialement été publiée sous la marque Platform.sh. Elle a été republiée (mise à jour) pour refléter notre nouveau nom, Upsun Cloud. Tous les résultats et analyses restent inchangés

Comment un État a encouragé l’installation de futurs résidents grâce à une découverte virtuelle

Un paysage de vallées verdoyantes, de montagnes majestueuses et de rivières sinueuses. Des entreprises familiales et des géants comme Bosch et Porsche. Des bricoleurs et des inventeurs. Des dégustateurs de vin et des fabricants de biscuits chinois. Non, ce n’est pas un mélange tiré d’un scénario hollywoodien. Mais ça ressemble bien à un endroit de rêve. 

Pourquoi, alors, le Bade-Wurtemberg — ce troisième plus grand Land d'Allemagne, prospère et culturellement diversifié — a-t-il jugé crucial de lancer une campagne mondiale pour inciter les gens à s'installer dans sa région idyllique ? D'abord et avant tout, pour attirer des travailleurs qualifiés, des professionnels et des spécialistes (en Allemagne et à l'étranger) capables de pourvoir rapidement les nombreux postes vacants. Et ensuite, pour préparer le Land et ses habitants aux bouleversements majeurs que la transformation numérique va entraîner à l’avenir. 

Le département du marketing régional et des événements du ministère du Bade-Wurtemberg a lancé un appel d’offres auprès d’agences de marketing basées en Allemagne pour l’aider à relever le défi d’attirer des résidents dynamiques et qualifiés dans la région. Forte d’une grande expérience dans le développement d’expériences utilisateur originales et innovantes, l’agence Jung von Matt (JvM) NECKAR, partenaire d’Upsun Cloud, a remporté l’appel d’offres pour créer une campagne qui répondrait aux objectifs clés du ministère. 

Bienvenue dans le projet THE LÄND.

Un équilibre entre la créativité de l’agence et les exigences du gouvernement

Faisant partie du groupe international primé Jung von Matt — leader du marketing depuis plus de 20 ans —, l’équipe de JvM NECKAR s’est lancée le défi créatif de donner vie au projet du Bade-Wurtemberg.

Le concept ? Un site web interactif avec des animations 3D, où les futurs résidents peuvent explorer la région en sélectionnant les catégories personnelles et professionnelles qui les intéressent le plus et qui leur semblent les plus pertinentes — allant des opportunités de carrière, de l’éducation et des soins de santé aux attractions locales et aux sentiers de randonnée.

Avant de se lancer dans la création du site THE LÄND, l’équipe de développement de JvM NECKAR a dû répondre aux exigences fondamentales du ministère : 

• Héberger le site dans un centre de données situé en Allemagne
• Faire appel à un hébergeur européen
• Protéger le site contre les cyberattaques
• Garantir la confidentialité des données des utilisateurs

Pour y parvenir, JvM NECKAR s'est tourné vers Upsun.

Liberté et flexibilité : DevOps automatisé, stack technologique de choix 

Avant, l’équipe de développement de JvM NECKAR gérait des serveurs monolithiques, ce qui lui prenait du temps qu’elle aurait pu consacrer à des tâches plus créatives, comme le front-end. « On ne voulait pas configurer ni gérer nos propres serveurs ; on voulait se concentrer sur l’expérience utilisateur et le front-end », explique Philippe Just, directeur technique chez JvM NECKAR. « On a donc cherché une solution PaaS (Platform-as-a-Service). On a envisagé Netlify, mais ça ne répondait pas à toutes les exigences du ministère. »

« Avec Upsun, on est ravis d’avoir trouvé une solution qui dispose de centres de données régionaux et d’ancrages en Europe, de garanties en matière de sécurité et de confidentialité, ainsi qu’un produit capable de gérer automatiquement nos opérations DevOps. Il suffit de cliquer ici et là, et tout fonctionne comme il faut. »

– Philippe Just
, directeur
technique chez JvM NECKAR

Libérée du fardeau du DevOps, l’équipe de développement de JvM NECKAR a pu consacrer plus de temps à son projet audacieux et imaginatif.   

Pour commencer à développer THE LÄND, l’équipe a profité de la rapidité offerte par Upsun Cloud pour déployer facilement des environnements. Et de la liberté d’intégrer leur stack technologique complète préférée dans ce projet headless — une combinaison de ThreeJS, VueJS, Nuxt et Storyblok (CMS). Le contenu de Storyblok est rendu avec Nuxt vers une interface HTML statique hébergée sur Upsun Cloud. Just, le directeur technique, a aussi pu réaffecter les développeurs ou les réintégrer au projet à la volée — un autre avantage d’Upsun Cloud.

« C’était super simple et pratique de mettre en place ces services, surtout pour THE LÄND », explique Just. « On a le stack technologique qu’on aime utiliser, donc nos développeurs ont pu se lancer rapidement dans le projet. On a aussi utilisé des microservices PHP pour implémenter une intégration depuis Stepstone en filtrant les offres d’emploi pertinentes de la région du Bade-Wurtemberg. Du coup, c’était très facile de configurer un nouveau service sur Upsun à côté du serveur Node. »

La sécurité intégrée et la prise en charge de la conformité ont imposé des mesures de protection

Annoncée initialement par un communiqué de presse du ministre-président du Land, Winfried Kretschmann, la phase I du projet THE LÄND, lancée en octobre 2021, visait à informer et à mobiliser les résidents allemands via une page d’accueil dédiée à la campagne. Le contexte politique et l’opposition potentielle à la campagne ont fait surgir des préoccupations en matière de sécurité. 

Des niveaux élevés et robustes de sécurité et de conformité intégrés (notamment SOC-2, PCI-DSS, le RGPD européen et la loi allemande BDSG) — entièrement automatisés et gérés par Upsun Cloud — ont offert à JvM NECKAR et au Bade-Wurtemberg les garanties nécessaires pour protéger le site et les données des utilisateurs contre toute ingérence externe et toute exposition. « On savait que la conférence de presse du ministre-président allait attirer beaucoup de visiteurs sur le site », explique Just. « On a donc utilisé Cloudflare en complément d’Upsun Cloud. Ça nous a permis d’obtenir une configuration très efficace et stable. »

Les futurs résidents affluent vers THE LÄND

THE LÄND Phase II, lancée en novembre 2022, s’adresse aux résidents potentiels du Bade-Wurtemberg du monde entier grâce à son expérience 3D interactive et riche en fonctionnalités.

Depuis, le site a reçu une pluie d’éloges et affiche des chiffres stratosphériques : une augmentation vertigineuse de 1 800 % du trafic, gérée sans problème par l’infrastructure évolutive d’Upsun Cloud, hébergée dans un centre de données allemand.

« Upsun est pour nous un moyen très économique d'héberger les projets de nos clients et ça accélère encore plus le temps de développement », 

– Philippe Just